2024年9月6日，上海市政府新闻办举行了一场备受瞩目的新闻发布会，全面介绍了第35届上海旅游节的总体安排和文旅促消费政策。发布会由市文化和旅游局局长钟晓敏主持，市文化和旅游局副局长程梅红、市商务委副主任刘敏、市体育局二级巡视员张漪、黄浦区委常委、副区长徐知及临港新片区管委会专职副主任苗挺等官员出席，并与媒体进行了深入交流。此次发布会不仅标志着上海旅游节的筹备进入关键阶段，也为即将到来的盛会奠定了坚实基础。

第35届上海旅游节定于2024年9月14日至10月6日举行，为期23天。本届旅游节以“人民大众的节日”为宗旨，围绕“走进美好与欢乐”的主题，延续“策划百场活动全民共享、推出千项产品全域共融、汇聚万家企业全城共欢、激活亿万流量全网共鸣”的“百千万亿”办节举措。此次旅游节注重三个主要功能：通过节庆扩容拉动文商旅体展大消费，通过节庆惠民服务文旅普惠大民生，以及通过节庆兴城提升城市形象大展示。市文化和旅游局组织了全市各区、重点企业和相关平台，推出“乐游上海”主题的四大系列流量入口型活动、六大高质量发展行动计划和八大板块200项主题游活动和产品，力求将都市资源转化为文旅资源，激发人气流量，促进消费热潮，从而打造入境旅游的新引擎，培育文旅新质生产力，构建国际国内大循环的新平台。

为了展示上海的独特魅力并吸引游客，本届旅游节将举行两场标志性的开闭幕式活动。开幕式定于9月14日晚，在南京路步行街隆重举行，届时25支表演队伍和25辆绚丽花车将同台亮相。南京路沿线的商圈和商户也将举行主题营销、优惠促销和艺术表演等活动，为游客提供丰富的节庆体验。开幕式后，25辆花车将于9月27日前在本市11个区的主要商圈和街区进行巡游展示，为各区域增添节庆氛围。10月6日，旅游节闭幕当天，临港上海海昌海洋公园将举行闭幕式，表演包括烟花燃放、无人机飞行秀和水幕光影秀等。闭幕当天，所有花车将在临港滴水湖环湖亮灯展示，为游客带来难忘的视觉盛宴。

为了提升旅游节的吸引力，本届旅游节将推出四大“流量入口型”活动，包括乐游不眠夜系列活动、乐游消费季系列活动、乐游惠民周系列活动和乐游欢乐节系列活动。乐游不眠夜系列活动将包括首届上海国际光影节、博物馆奇妙夜和美术奇妙夜等，旨在打造文旅新夜态流量入口。乐游消费季系列活动将通过“上海礼物”精品购物周和乐游云购消费季活动等形式，推动文旅新经济流量入口。乐游惠民周系列活动将包括主要旅游景区的门票半价惠民周和街头艺术展示周，开启文旅大惠民流量入口。乐游欢乐节系列活动则通过虹口欢乐节和江南吃货节等活动，创造文旅新体验流量入口。这些活动将实现“流量”转化为“留量”，发挥文旅引擎的作用。

本届旅游节还将推出八大板块的200项主题游产品和活动，涵盖爱购时节、城市记忆、畅游水岸、都市风情、海上繁花、云游盛会、花园盛会和城市协奏等主题。这些活动将依托城市商圈，打造文商旅消费新场景，包括“最虹桥”嘉年华、“最江南”青浦文化旅游节等。特别是“何以敦煌”敦煌艺术大展和“金字塔之巅·古埃及文明大展”等热门文化展览，将增强展览的溢出效应，并推出“展览+旅游”系列产品。非遗国潮古镇新体验将通过首届“非遗活态传承季”等活动，为游客呈现丰富的传统文化体验。一江一河水岸联动游览将通过苏州河花船巡游和北外滩景观生活节等活动，提供多元的水岸文化体验。

上海自贸区临港新片区也将借设立五周年之际，加快打造“世界海岸、未来城市”的核心文旅品牌。新片区精心设计了三条Citywalk线路，展示海洋、冰雪、艺术和竞技等年轻元素，以满足旅游消费需求，展现新片区的新魅力。支付宝、美团、携程、抖音和大麦等头部流量平台将开设旅游节专题页面，实现多平台信息发布，打通信息服务的“最后一公里”。

在文旅促消费方面，上海市出台了《关于支持本市旅游企业引客来沪的扶持措施》，鼓励本市旅游企业创新旅游供给、开拓市场、吸引城市流量和促进消费。这些措施包括对入境旅游和国内旅游的双重支持，鼓励企业创新产品、提升线上线下联动、拓展国际影响等。具体支持标准和条件将在正式政策文件中公布。

入境旅游市场在上海旅游业中占据重要地位，近年来呈现出加速复苏的良好态势。今年上半年，上海接待入境游客超过300万人次，同比增长超过140%。为进一步丰富旅游产品、优化服务，上海将推出120多条入境旅游精品线路，并不断优化服务措施，提升便利化水平。这些举措将帮助上海巩固作为中国入境旅游第一站的优势，吸引更多境外游客，展示上海的历史文化和城市风貌。

第35届上海旅游节不仅是一场文化盛宴，更是上海城市形象展示和文旅市场促进的重大事件。通过丰富多样的活动和政策支持，上海致力于提升国际影响力，激发文旅市场活力，推动经济增长。这次旅游节将为游客带来全新的体验，也为上海文旅产业的发展注入新的动力。

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